Tout utilisateur de Google Adwords vous le dira : les mots clés sont toujours trop chers. Voici une information récréative pour nous consoler : le top 20 anglais des mots clés les plus chers en SEA (Search Engine Advertising).
Infographie sur les 20 mots clés les plus chers sur Google Adwords en 2012
Google Adwords, mots clés et SEA
Petit rappel rapide : ce dont je parle ici est lié au domaine du SEA, la publicité en ligne pour simplifier, et plus précisément celle proposée par Google sur son service Adwords.
Exemple de page de résultats Google
Google Adwords permet d’acheter des séquences de mots-clés qui, lorsqu’ils sont saisis par un internaute dans le moteur de recherche, déclenchent l’affichage d’annonces publicitaires (surlignées en jaune dans l’exemple ci-dessus) en tête et à gauche des résultats de recherche naturels. Si l’internaute clique sur l’un de ces liens, l’annonceur est débité du montant prévu.
La valeur d’achat de ces mots-clés dépend grossièrement de 2 facteurs :
- la concurrence des autres annonceurs qui désirent être présents sur les mêmes occurrences
- la qualité de vos annonces, qualité déterminée par le contenu, celui de la page ciblée et l’adéquation de l’ensemble avec les mot-clés choisis
Si de nombreux mots-clés ont une valeur comprises entre quelques dizaines de centimes et quelques Euros, certains domaines atteignent, comme nous allons le voir, des sommets. Et lorsque l’on sait que le coût est celui du clic, pas de la conversion, les coûts d’acquisition client peuvent parfois s’envoler.
Les 20 mots clés les plus chers sur Google Adwords
Le site WordStream a publié il y a quelques temps une infographie listant les vingt mots clés anglais les plus concurrencés et donc les plus chers chez Google Adwords. Voici la liste des 10 premiers :
- Insurance (Assurance) 54,91 $
- Gaz, Electricity 54,62 $
- Attorney (Avocat) 47,07 $
- Mortgage (Prêt immobiliers ou hypothécaires) 47,12 $
- Claim (plainte, réclamation) 45,51 $
- Loans (Prêts) 44,28 $
- Lawyer (Juriste, Avocat) 42,51 $
- Conference call (Conférence téléphonique) 42,05$
- Recovery (recouvrement) 42,03 €
- Donate (Faire un don, contribution) 42,02$
Et les mots clés francophones les plus chers ?
Je n’ai pas de liste avec classement fiable à vous fournir, mais je peux vous donner quelques tendances connues. Globalement les mots clés les plus chers sur Google Adwords France tournent autour de l’assurance, de la mutuelle et du crédit. Les prix les plus chers s’échelonnent entre 8 et 13€.
Mais il existe une catégorie de mots pour laquelle le CPC (coût par clic) est à la fois variable et complètement fou : les métiers liés aux « services d’urgence » tels que les serruriers ou les plombiers. Les prix peuvent aller jusqu’à 50 à 55 € pour « serrurier paris » ou pour « plombier paris« . Même en imaginant un taux de conversion fantastique de 25% à 50%, certains coûts d’acquisition client peuvent donc dépasser les 200 € ! Peut-être un début d’explication pour nos « amis de la capitale » du coût exorbitant de ces interventions.
Et nos mots-clés régionaux me demanderez vous… Et bien, pour les mêmes professions, les coûts maximum constatés sont d’environ 13 € pour Toulouse , de 1,40 € pour Albi et même de 0,70 € pour Tarbes. Devons-nous en déduire que nous perdons moins nos clés ou que nos fuites sont plus petites ? Ou encore que nos artisans sont plus raisonnables ? Il y a certainement un peu de tout cela…
Ah oui je suis entièrement d’accord avec vous ce métier de la serrurerie est vraiment cher sur paris c’est même le mot clef qui peut revenir le plus cher sur google adwords.
J’ai hésité à valider votre commentaire mais je lui trouve un intérêt pédagogique et j’incite les amoureux du SEO à aller voir votre page qui s’appelle serrurier–75.fr (j’allais quand même pas vous offrir un lien comme cela !)
Ping : Adwords | Pearltrees
Bonjour,
Je tombe sur votre article par hasard, au moment ou je vous écris, envoyé spécial sur France 2 traite justement des serrureriers et du coût astronomique de la pub en ligne
Le montant du clic qu’il annoncait dans leur reportage me semblait exagéré, eh bien ce n’est visiblement pas le cas …
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J’ai perdu mon mot-clé, est-ce que vous connaîtriez un serrurier qui serait capable d’ouvrir mon site Internet ?
Article ancien mais toujours d’actualité.
Pour diminuer le CPC il faut aussi savoir se placer sur des mots clés secondaires souffrant de moins de concurrence.
Par exemple le mot clé « massage » sera plus cher que le mot clé « coussin de massage ».
D’une part, cela permet de mieux cibler ceux qui cliquent (et donc nous font dépenser de l’argent), mais en plus ces mots clés ont un CPC plus abordable.
Bien entendu, la contrepartie, c’est que le mot clé est moins demandé.
A ce moment la, il faut ce poser la question : quantité, ou pertinence?