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6 conseils pour optimiser vos campagnes google ads

La publicité sur Google : 6 conseils simples pour réussir sur Google Ads

Créer et mettre en ligne une campagne publicitaire sur Google Ads : tout le monde en est capable. Cependant, si vous attendez que vos campagnes performent sans rien faire, cela peut vite vous coûter très cher. Voici donc nos 6 conseils simples pour réussir avec Google Ads.

1 – Etudier son marché

Connaître son marché peut paraître simple, mais connaître parfaitement son marché vous permettra d’avoir une idée lucide sur vos objectifs et d’y allouer le budget nécessaire.

La connaissance des modes de fonctionnement de vos concurrents est également essentielle, Comment rédigent-ils leurs annonces ? Quels mots clés utilisent-ils ? Ou même simplement : font-ils de la pub sur Google ? Toutes ces informations vont vous permettre de faire une publicité efficace et de déterminer vos avantages concurrentiels.

Enfin, la bonne connaissance de votre cible est impérative. On parle dans ce premier conseil de fondamentaux mais qui ne sont très souvent négligés. Vos produits n’intéressent pas tout le monde, il est important donc de définir précisément vos cibles et quels sont leurs usages (l’utilisation des personas ou encore de user journey est fortement recommandé afin de définir votre client goal).

2 – Bien structurer son compte

Ce conseil ne vous servira pas uniquement pour Adwords, mais sachez que l’organisation de votre compte vous fera gagner un temps précieux que vous pourrez pleinement investir dans l’optimisation de vos annonces.

Une structure claire vous permettra d’avoir une vision globale de vos performances. Ainsi, vous aurez une vision plus claire pour comparer vos campagnes, identifier les failles de ces dernières plus facilement, de tester, suspendre ou conserver des groupes d’annonces, mots clés ou annonces en fonction de leurs performances.

Astuces :

  • Suivez l’organisation de votre site internet en partant des vos produits et gamme de produits : votre compte Google Ads doit être le miroir de l’arborescence de votre site web.
  • Ne mélangez pas vos produits ou thématiques dans une même campagne.
  • Ne laissez jamais vos groupes d’annonces avec une seule annonce : avoir au moins deux annonces permet de faire voir laquelle fonctionne le mieux et de tester des wording différents.
  • Assurez-vous que les mots clés choisis soient en lien direct avec les produits vendus, présent dans le wording de vos annonces et que votre landing page soit en parfaite adéquation avec votre annonce (la qualité de la page de destination influe sur la qualité de votre annonce).

Exemple de structure de compte Google Ads

3 – Optimiser son budget

Il n’est jamais bien simple de savoir quel budget attribué à une campagne Google Ads. Le plus important est d’être en mesure de contrôler ses performances et en particulier son ROI (une campagne non rentable est une mauvaise campagne, pas de surprise). Pour vous aider à fixer un budget, ayez conscience du coût par clic moyen des mots clés que vous ciblez, la concurrence sur ces mots et le volume de recherche attendu afin de calculer au plus juste vos gains. Dernier conseil, capitaliser sur les produits top des ventes de votre site !

Par optimisation, entendez aussi que vous ne devez pas payer pour des clics inutiles : faites attention à bien exclure les mots ou expressions qui ne vous rapportent aucun client (exemple : si vous êtes l’opérateur Orange, ls clients cherchant à acheter une orange ne vous intéressent pas). Ainsi vous améliorerez vos taux de clics puisque que vos annonces correspondront parfaitement aux attentes de vos consommateurs, et vous ne dépensez pas de budget inutilement.

Ainsi, n’hésitez donc pas à suspendre ou supprimer les annonces avec le taux de clics le plus faible et comprendre ce qui n’a pas performé et en créer de plus performantes.

En mettant en concurrence vos annonces sous forme d’un A/B test, vous pouvez ainsi les optimiser et rendre vos campagnes plus performantes.

4 – Bien choisir son réseau

Vous savez maintenant comment vous y prendre pour bien optimiser votre budget et donc maximiser vos ventes. Encore faut-il avoir fait le bon choix de campagnes. Certains le savent peut être déjà : il existe plusieurs type de « campagnes » disponibles sur Google Ads. Pour vous aider à y voir plus clair, voici un listing des principaux types de campagnes et leurs avantages pour vous aider à faire les bons choix.

Il faut savoir que Google Ads vous donne accès à deux “réseaux” :

Le search (ou réseau de recherche Google)

Faire de la publicité sur le réseau vous permet de proposer des annonces textuelles aux internautes parmi les résultats s’affichant suite à leur requête sur le moteur. Ce type de campagne est compatible avec tout type de produit ou service et vous permet d’afficher vos annonces sur tous les sites de Google (google.fr, google.com, google maps ou encore google shopping par exemple). Vous pouvez aussi faire le choix de diffuser vos annonces sur des sites partenaires comme par exemple Bing ou Yahoo.

Les avantages :

  • Des internautes bien ciblés grâce à leur intention de recherche
  • La possibilité de s’afficher parmi les premier résultats dans les SERP
  • Vous payer seulement au clic et non à l’affichage, donc uniquement pour des visites sur votre site

Le réseau display

Beaucoup moins axé sur le retour sur investissement, le réseau display répond plutôt à des objectifs de notoriété et est souvent conseillé dans des campagnes de remarketing. Ce réseau consiste à afficher des annonces au format varié (textuelles ou visuelles) sur différentes plateformes comme par exemple YouTube, Gmail, mais surtout le réseau display offre des emplacements sur des millions de  sites dont certains à très fort trafic (comme lemonde.fr, lequipe.fr, …). Google estime pouvoir toucher 80% des internautes via ce réseau.

Les avantages :

  • Un accès à un réseau capable de toucher 80% des internautes
  • La possibilité de diffuser des annonces au formats variés (texte, image, vidéo)
  • La possibilité de cibler ses annonces via des ciblage par intentions ou comportement

display vs search

5 – Choisir le bon ciblage

Nous venons de l’évoquer brièvement : Google Ads vous permet de cibler des internautes via des critères bien précis pour vous permettre de maximiser les performances de vos campagnes. Voici un aperçu des ciblages disponibles dans l’outil :

Le ciblage géographique et linguistique : toucher les internautes qui sont dans une zone géographique particulière (sachez que si vous ciblez des pays étrangers, vos annonces s’afficheront uniquement sur les internautes ayant paramétrer leur navigateur en français).
Le ciblage par intérêts : permet de cibler les internautes par type d’intérêts (par exemple les sports de montagne, la cuisine ou encore le tennis.
Le ciblage démographique : à chaque cible ses particularités ; peut-être que les vôtres ont entre 18 et 30 ans ? Ce paramètre vous permettra de segmenter vos cibles.
Le ciblage contextuel : très pratique, ce paramètre permet d’identifier le contenu et le contexte de votre site et de diffuser vos annonces aux internautes que Google identifie comme des clients potentiels.
Le retargeting : très très utilisé par les sites e-commerces, le retargeting vous permet de cibler les internautes ayant déjà visité votre site web. Idéal pour convertir les prospects qui ont du mal à se décider !

6 – Faire une bonne annonce

Vous touchez au but ! Si vous avez suivis nos conseils jusqu’ici, vous savez désormais comment créer votre campagne, gérer le budget de ces dernières, et quelles options choisir pour votre ciblage. Vous l’aurez compris, la dernière étape consiste à faire une bonne annonce.

Voici nos derniers conseils pour créer une bonne annonce :

  • Choisir des mots clés en lien direct avec votre produit ou service : plus vous vous égarez, plus votre annonce sera dévalorisée.
  • Dans le cas des annonces sur le réseau search, choisissez un wording qui reprend vos mot clés principaux et qui est pertinent pour votre cible.
  • Pour le réseau display, optez pour des images a peu de texte (pas plus de 10% du total de l’image) ; pour les vidéos, préférez les formats court et légers en texte également.
  • Visez une page qui est attendu par les internautes : rien de pire que de faire une publicité pour un smartphone et arriver sur une page qui vend uniquement les accessoires associés au produit… Et ce, sans compter la forte dévalorisation de votre annonce, voire de votre compte.
  • Ne vous privez surtout pas d’utiliser les extensions d’annonces : en plus d’occuper plus d’espace visuel dans les SERP, les annonces enrichies ont un taux de clic supérieur aux autres annonces.
  • Optimiser votre landing page : une page optimisée pour convertir et qui plaît aux internautes est le meilleur moyen d’envoyer un signal positif à Google et de lui montrer que votre annonce est la meilleure ! Google la valorisera par rapport à vos concurrents.
  • Objectif QS ! Le Quality Score est la note apportée par Google à votre annonce et qui détermine plusieurs critères comme le coût de vos campagnes, votre position dans les SERP, ou encore votre fréquence d’affichage.

Vous savez désormais comment créer vos annonces sur Google Ads et les optimiser, alors qu’est ce que vous attendez pour vous lancer ?

Si vous souhaitez avoir des informations plus précises, rien de mieux que les fiches d’information de Google lui même. Et si vous souhaitez devenir un expert, passez vos certification sur Google Academy !

Si vous avez des questions sur cet article, que vous relevez des erreurs ou que vous souhaitez l’enrichir, rédigez un commentaire et échangeons sur le sujet !

Article co-rédigé par Léna Betton & Hugo Bertholet

Google lance sa propre Marketplace, un futur concurrent pour les grands acteurs du e-commerce ?

Dans quelques mois, Google déploiera sa propre marketplace en France. Un moyen de monopoliser le marché et de faire face aux grands acteurs du e-commerce comme Amazon ou Cdiscount.

En phase de bêta test depuis mi-décembre, la marketplace Google verra le jour en France en milieu d’année 2019. Google Shopping va devenir Google Shopping Actions, une marketplace sous le même principe qu’Amazon.

Interface Google Shopping Actions

Interface Google Shopping Actions – Source : Blog du modérateur

Comment fonctionne la future marketplace Google ?

La marketplace Google côté clients

Cet outil de vente e-commerce permettra aux clients d’effectuer leurs achats à un ou plusieurs e-marchands directement depuis la même interface sur Google Shopping Actions. L’internaute aura à remplir un seul et même panier. Le check-out sera simplifié et le moyen de paiement facilité, après avoir enregistré ses informations de paiement, le client pourra payer en 1 click lors de ses prochaines commandes.

La marketplace Google côté e-marchands

Côté vendeurs, les e-marchands pourront paramétrer Google Shopping Actions en choisissant de désactiver ou non la diffusion de leurs produits sur la marketplace Google. Le processus de vente est géré par Google du début à la fin, la gestion de paiement, Google Payment qui fait partie de l’éco-système Google. La livraison sera effectuée par le marchand afin d’éviter toute action de la part de Google. L’avantage côté e-commerçant, la commission versée à Google se fera uniquement lorsqu’une vente sera effectuée, et non plus au CPC ou au CPM. Une commission qui serait moins élevée qu’Amazon, l’enjeu recherché étant d’attirer les e-marchands vers son nouvel outil de vente Google Shopping Actions. Ainsi, selon les types de produits, Google prendra une commission de 6 à 15%.

Tableau comparatif des taux de commissions aux Etats-Unis entre Google et Amazon

Tableau comparatif des taux de commissions aux Etats-Unis entre Google et Amazon – Source : LSA

Un futur concurrent d’Amazon ?

Numéro 1 des marketplaces

Amazon, est numéro 1 des plus importantes marketplaces. En 2017, 2 milliards de produits sont vendus par des e-marchands. Une majorité des recherches de produits est alors effectuée sur Amazon par les internautes, cumulant un trafic important de leurs requêtes. Google voit l’opportunité d’occuper une plus grande place de marché et bénéficier d’un trafic encore plus important.

Google révolutionnera t-il les marketplaces ?

Le lancement de la marketplace Google pourrait s’agir d’un premier pas vers l’e-commerce, même si Google ne  revendique pas Google Shopping Actions comme une marketplace. Par rapport à Amazon, Google propose en supplément une nouvelle expérience d’achat en fluidifiant l’expérience e-commerce des consommateurs, le tout en facilitant leurs parcours d’achat.

Comment prospecter sur les réseaux sociaux professionnels ?

 

 

prospecter réseau social professionnel

 

Les réseaux sociaux sont devenus des supports efficaces pour identifier des opportunités d’affaires, obtenir des informations détaillées sur les prospects et faire le premier pas commercial.

Comment ? En créant une communauté autour de vos produits, services ou expertise.

Cette méthode de prospection a 3 principaux avantages :

            – Atteindre des volumes plus importants ; les internautes consacrent aujourd’hui 22% du temps passé sur internet aux réseaux sociaux. Avoir un profil est le moyen de gagner en visibilité

            – Obtenir des informations sur votre cible, en ayant accès à une quantité de données permettant d’affiner votre segmentation et de créer un fichier de prospects qualifié. A l’inverse de la prospection téléphonique et des campagnes emailing, vous avez la possibilité de vous affranchir des intermédiaires et de contacter directement les décideurs via leur profil.

            – Limiter les frais de communication et de prospection ; tous les réseaux proposent une inscription et des fonctionnalités gratuites, vous permettant d’interagir avec votre communauté.

Cependant, créer une page fan Facebook ou un compte Twitter peut s’avérer inutile voire contreproductif si aucune démarche structurée et cohérente n’est définie en amont.

 Voici les 4 points stratégiques pour une prospection sociale efficace :

 

1/ Choisissez votre réseau social professionnel

Inutile de multiplier les pages et les comptes sociaux, l’important est de déterminer sur quel(s)réseau(x)) se trouve votre cible.

Les contacts issus d’un réseau social sont potentiellement des prospects. Un internaute qui devient fan ou ami d’une entreprise sur Facebook, s’abonne à son Twitter ou sa page Pinterest ou l’ajoute à ses contacts sur Viadeo ou LinkedIn montre un certain intérêt pour l’entreprise.

Ex : une entreprise ayant une activité B to B aura plus de mal à communiquer via les réseaux sociaux grand public qui sont pour la majorité utilisés à titre personnel.

D’un autre côté, les nouvelles générations (15 à 25 ans) utilisent davantage les réseaux sociaux que leurs aînés. Chaque cible a ses particularités.

 

2/ Définissez une stratégie avec des objectifs clairs

Une fois la cible et le réseau social déterminés, le plus important est de mettre en place une stratégie en se fixant des objectifs précis et mesurables.

Ex : augmenter la notoriété de l’entreprise, fidéliser les clients, trouver des prospects, faire du crowdsourcing (consultation des internautes sur le développement d’un produit). Vous devez obligatoirement accompagner ces objectifs d’indicateurs mesurables : augmentation du trafic vers le site, augmentation du nombre de contacts…

 

3/ Créez un profil professionnel attractif et le mettre à jour régulièrement

Il s’agit de votre carte de visite digitale, soigniez votre présentation et participez régulièrement à des groupes de discussions et des forums en offrant des conseils et expertises à votre communauté.

L’objectif est de capter l’attention des internautes grâce à des interventions pertinentes.

Il est important d’être régulier dans la publication de contenu et réactif vis-à-vis des interactions avec les abonnés.

Ex : Il peut être intéressant de mettre en place des types de publications régulières, tous les lundis, une actualité tous les mois une vidéos de démonstration, un témoignage, tous les, un sondage, une étude de cas…

 

4/ Construisez et entretenez votre réseau social professionnel

Le plus difficile consiste à créer son réseau. Plusieurs moyens permettent d’augmenter le nombre d’adhésions :

– Demandez à votre entourage et salariés de l’entreprise de s’inscrire

– Proposez aux clients une rétribution à l’issue de l’inscription (bon de réduction, livraison offerte, produit gratuit, etc.)

– Organisez un concours : faire gagner un ou plusieurs lots aux membres de la communauté en leur demandant d’inviter leurs propres contacts

– Développez un jeu adapté au réseau social

 Identifiez les influenceurs qui partagent, commentent, diffusent, les contenus sur d’autres supports. Ils deviendront les meilleurs ambassadeurs de l’entreprise. A vous de les détecter et les impliquer sur votre page.

 

En résumé, la prospection sur les réseaux sociaux nécessite l’élaboration d’une stratégie de prospection qui va permettre de déterminer sur quels supports communiquer, et les objectifs de résultats mesurables. La deuième clé du succès réside dans la régularité et la pertinence des interventions. Inutiles de saturer les réseaux par des images, textes, vidéos de tout genre. Votre contenu doit apporter de l’information, des réponses, des conseils à votre communauté.

 

Les mises en gardes :

            – La prospection sur les réseaux sociaux doit être un élément complémentaire à la stratégie de prospection. Elle permet de booster le fichier client et la stratégie de fidélisation.

            – Ce type de prospection n’est pas adaptée à toutes les entreprises. Certaines cibles ne sont pas encore familiarisées avec ces supports.  A vous de déterminer en amont la propension de vos clients cibles présents sur les réseaux.

 

A vous de jouer, et n’oubliez pas :

«Les médias sociaux est un domaine d’activité dans lequel vous n’avez pas besoin de dépenser plus que vos concurrents afin de les battre» – Hal Stokes

 

Pour en savoir plus : 

http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/reseaux-sociaux/

http://www.huffingtonpost.fr/news/reseaux-sociaux/

Comment tracker une campagne emailing avec Google analytics ?

Comment tracker une campagne emailing
avec Google analytics ?

Tracker une campagne emailing avec Google analytics permet de mesurer sa performance. Suivez pas à pas la mise en place rapide de cette méthode de tracking, c’est simple et efficace !

Créer un lien vers la page de destination

La page de destination de la campagne emailing doit être une page sur laquelle le suivi Google analytics est installé. Ce tracking peut également être mis en place pour les campagnes renvoyant vers une page web et ayant comme support un QR Code, une bannière…

Avant toute chose, il est nécessaire de lister la/les url(s) de la campagne emailing que vous souhaitez tracker. Exemple : emailing de lancement d’un ouvrage renvoyant vers la fiche produit du site e-commerce

Zoning d'un email pour tracker une campagne emailing avec Google analytics

Pour cette campagne emailing, nous  allons tracker le visuel de l’ouvrage et le bouton call to action « Je commande ». Dans ce cas, la page de destination est la fiche produit de l’ouvrage de votre site. Pour le tracking du lien d’inscription à la newsletter, la page de destination sera la homepage du site.

Remplir le formulaire de « création url » dans Google analytics

Vous avez déjà fait la moitié du travail ! Il ne vous reste plus qu’à remplir le formulaire Google analytics et créer une url finale pour chaque élément de la campagne emailing que vous souhaitez tracker.

Les informations du formulaire Google analytics à compléter :

Il existe en tout 5 paramètres pour une campagne personnalisée, mais dans le cas d’une campagne d’emailing, seuls les 4 paramètres ci-dessous sont utiles :

  • Url du site web : le lien de la page de destination, précédemment récupéré. Elle permet d’identifier l’annonceur, le site, la publication ou autre source générant du trafic vers votre site. Exemple le lien de la fiche produit de l’ouvrage du site : http://nomdedomaine.fr/ouvrage/titreouvrage.html
  • Source de la campagne : emailing
  • Support de la campagne : email
  • Terme de la campagne : paramètre facultatif à utiliser pour dissocier plusieurs emplacements dans un même emailing. Exemple : bouton-commande 
  •  Nom de la campagne : paramètre d’identification du nom de la campagne relative au produit, son slogan, ou encore son code promotionnel. Exemple code offre de la campagne : CUL

Astuce : pour identifier le trafic généré sur le site transactionnel via les campagnes emailings, pensez à bien utiliser le même nommage (reprendre exactement les mêmes libellés, sans majuscules, sans accent…) pour chacun de ces éléments, afin de pouvoir faire des statistiques « croisées ». 

A vous de jouer ! Cliquez sur le lien vers l’outil de création url mis en disposition par Google analytics : https://support.google.com/analytics/answer/1033867?&rd=2

Obtenir l’url finale de tracking

Après validation du formulaire, une url finale ou url contenant les paramètres de tracking  est accessible. Vous pouvez paramétrer votre emailing.

Exemple de l’url du visuel de l’emailing : http://nomdedomaine.fr/ouvrage/titreouvrage.html?utm_source=emailing&utm_medium=mail&utm_term=visuel&utm_campaign=CUL

Attention, pour le cas des urls contenant une ancre, il est indispensable de placer l’ancre en fin d’url, après le tracking, pour que l’url redirige vers la zone choisie. Exemple : Pour l’url  « nomdedomaine.fr#newsletter », l’ancre est « #newsletter ». Si on ajoute des paramètres de tracking, l’url devient « nomdedomaine.fr?utm_source=emailing&utm_medium=email&utm_term=newsletter&utm_campaign=CUL#newsletter »

En utilisant ces nouvelles urls générées, vous pourrez ainsi tracker une campagne emailing avec Google analytics et accéder à différentes  statistiques « post-clic » indispensables pour calculer le ROI et comprendre le comportement des visiteurs venant de vos campagnes emailing.

Et vous, quel outil utilisez-vous pour tracker vos campagnes emailing ?

À lire aussi :

Une campagne emailing commence par un ciblage pertinent

Comment créer une landing page avec Unbounce ?

Réussir vos campagnes MailChimp

Les mots clés les plus chers sur Google Adwords

Tout utilisateur de Google Adwords vous le dira : les mots clés sont toujours trop chers. Voici une information récréative pour nous consoler : le top 20 anglais des mots clés les plus chers en SEA (Search Engine Advertising).

20 mots les plus chers dans Google Adwords

Infographie sur les 20 mots clés les plus chers sur Google Adwords en 2012

Google Adwords, mots clés et SEA

Petit rappel rapide : ce dont je parle ici est lié au domaine du SEA, la publicité en ligne pour simplifier, et plus précisément celle proposée par Google sur son service Adwords.

Une page de résultats Google

Exemple de page de résultats Google

Google Adwords permet d’acheter des séquences de mots-clés qui, lorsqu’ils sont saisis par un internaute dans le moteur de recherche, déclenchent l’affichage d’annonces publicitaires (surlignées en jaune dans l’exemple ci-dessus) en tête et à gauche des résultats de recherche naturels. Si l’internaute clique sur l’un de ces liens, l’annonceur est débité du montant prévu.

La valeur d’achat de ces mots-clés dépend grossièrement de 2 facteurs :

  • la concurrence des autres annonceurs qui désirent être présents sur les mêmes occurrences
  • la qualité de vos annonces, qualité déterminée par le contenu, celui de la page ciblée et l’adéquation de l’ensemble avec les mot-clés choisis

Si de nombreux mots-clés ont une valeur comprises entre quelques dizaines de centimes et quelques Euros, certains domaines atteignent, comme nous allons le voir, des sommets. Et lorsque l’on sait que le coût est celui du clic, pas de la conversion, les coûts d’acquisition client peuvent parfois s’envoler.

Les 20 mots clés les plus chers sur Google Adwords

Le site WordStream a publié il y a quelques temps une infographie listant les vingt mots clés anglais les plus concurrencés et donc les plus chers chez Google Adwords. Voici la liste des 10 premiers  :

  1. Insurance (Assurance) 54,91 $
  2. Gaz, Electricity 54,62 $
  3. Attorney (Avocat) 47,07 $
  4. Mortgage (Prêt immobiliers ou hypothécaires) 47,12 $
  5. Claim (plainte, réclamation) 45,51 $
  6. Loans (Prêts) 44,28 $
  7. Lawyer (Juriste, Avocat) 42,51 $
  8. Conference call (Conférence téléphonique) 42,05$
  9. Recovery (recouvrement) 42,03 €
  10. Donate (Faire un don, contribution) 42,02$

Et les mots clés francophones les plus chers ? 

Je n’ai pas de liste avec classement fiable à vous fournir, mais je peux vous donner quelques tendances connues. Globalement les mots clés les plus chers sur Google Adwords France tournent autour de l’assurance, de la mutuelle et du crédit. Les prix les plus chers s’échelonnent entre 8 et 13€.
Mais il existe une catégorie de mots pour laquelle le CPC (coût par clic) est à la fois variable et complètement fou : les métiers liés aux « services d’urgence » tels que les serruriers ou les plombiers. Les prix peuvent aller jusqu’à 50 à 55 € pour « serrurier paris » ou pour « plombier paris« . Même en imaginant un taux de conversion fantastique de 25% à 50%, certains coûts d’acquisition client peuvent donc dépasser les 200 € ! Peut-être un début d’explication pour nos « amis de la capitale » du coût exorbitant de ces interventions.

Et nos mots-clés régionaux me demanderez vous… Et bien, pour les mêmes professions, les coûts maximum constatés sont d’environ 13 € pour Toulouse , de 1,40 € pour Albi et même de 0,70 € pour Tarbes. Devons-nous en déduire que nous perdons moins nos clés ou que nos fuites sont plus petites ? Ou encore que nos artisans sont plus raisonnables ? Il y a certainement un peu de tout cela…

Google Shoes Parlantes : des pieds moins bêtes, la meilleure façon d’marcher ?

Google a présenté à l’occasion du SXSW 2013 une paire de chaussures étonnantes et bavardes nommées fort à propos les Google Shoes.

Selon l’article de Ginjfo et celui de Engadget il ne s’agit rien d’autre que d’inspirer les fabricants de chaussures et d’explorer encore un peu plus le champ des possibles dans le domaine des IHM… et de la publicité.

Il n’empêche, ce qui n’est qu’une expérience aujourd’hui (dans le cadre du projet Art, Copy & Code dont nous reparlerons certainement) pourrait se retrouver dans la rue demain … Je n’ai plus l’âge de porter ce style de chaussures, encore moins de réaliser les prouesses du comédien de la vidéo de présentation du concept ci-dessous, mais si tel était le cas, je ne pense pas que j’apprécierais de me laisser guider par mes pieds, de recevoir leurs critiques ou de débattre avec eux. Au risque de m’entendre dire « toi, t’es plus bête que tes pieds ».

A l’adresse de ces godasses énervantes, je suis même tenté de reprendre la pensée profonde de ce grand philosophe qu’est Gustave Parking : :

« Il vaut mieux fermer sa g… et passer pour un c…, que de l’ouvrir et de ne laisser aucun doute à ce sujet »

Plus sérieusement, au delà du projet lui-même et de son originalité, ce qui fait l’intérêt de cette annonce c’est le contexte de sa création, le laboratoire d’idées Art, Copy & Code dont le credo annonce clairement la couleur :

A series of experiments to re-imagine advertising

(traduction : une série d’expériences pour ré-imaginer la publicité)

Peut-être me trompé-je mais je vois cela comme du « social marketing de l’offre » en quelque sorte, une stratégie qui a pour but de tester un marché, de provoquer la réaction des futurs consommateurs et d’inciter les fabricants à investir un domaine dont Google retirera bénéfice au travers de son métier de diffuseur. Qu’en pensez vous ?

 W.Marko

Visites virtuelles Pros de Google : 360° pour rester dans la bonne direction

Vous connaissez certainement le service Maps de Google et ses systèmes associés que sont streetview et les visites virtuelles, sinon, vous pouvez lire ceci avant de continuer…
Ok, puisque vous êtes revenus, je continue…
La firme de Mountain View a récemment étendu en France son offre en proposant des visites virtuelles 360° dédiées aux professionnels.

capture-business-photos-google

L’objectif est de permettre à tout établissement professionnel (boutique, hôtel, société,…) d’ajouter à ses résultats de recherche et à son positionnement sur maps une visite en immersion de ses locaux … et d’en faire la promotion grâce à Adwords Express, la version simplifiée de son service de publicité en ligne (sur lequel je reviendrai prochainement).
Les trois atouts avancés par Google sont explicites :

« Améliorez votre classement dans les résultats de recherche Google »

« Améliorez votre fiche Google+ Local »

« Affichez vos images sur Google Maps »

Pour accéder à ce service, vous devrez passer par un photographe professionnel agréé par Google; les prix sont à priori « encadrés » par une convention, d’après mes informations de 200 à 500€ selon le nombre de clichés et la situation géographique.

Les photos réalisées sont votre propriété (vous pouvez par exemple les réutiliser au sein de votre propre site) mais bien évidemment exploitables librement par Google.

Cette nouvelle fonctionnalité ouvre d’intéressantes perspectives marketing avec un champ d’application très large : Click & Mortar, magasin sans site web, établissements destinés au public mais également toute entreprise (Pure Player, sociétés de service..) souhaitant ramener son image « dans le réel »… d’une visite virtuelle.

Un exemple type de l’utilisation de ce service par une société de webmarketing canadienne « Megavolt Design Inc« . Notez le petit plus humoristique en n’oubliant pas de visiter les toilettes, une surprise vous y attend : http://t.co/dia8BLNlwg.

megavolt-maps-capture


Pour plus d’informations sur ce service
Google Business Photos :  http://www.google.fr/intl/fr/help/maps//

 W.Marko